Nhắc tới POSM nhà thuốc, danh sách quen thuộc là standee, wobbler, tent card, kệ trên quầy: những thứ để khách nhìn. Còn một nhóm nữa là thứ khách cầm lên dùng tại quầy hoặc mang về nhà. Bài này viết cho người làm trade marketing của nhãn hàng bán qua nhà thuốc và chủ chuỗi nhà thuốc: phân biệt hai nhóm, một mẫu hộp in chung, phần nội dung cần pháp chế duyệt và cách tính số lượng cho chuỗi.
Chúng tôi là Paper World – Thế Giới Giấy, đơn vị sản xuất hộp khăn giấy in logo, tức là bên làm vật phẩm khách dùng; chỗ nào là quan sát từ mẫu đã sản xuất, bài nói rõ.
POSM nhà thuốc là gì, gồm những loại nào?
POSM nhà thuốc là vật phẩm quảng cáo đặt tại nhà thuốc; POSM là viết tắt của Point of Sale Materials, tức vật phẩm quảng cáo tại điểm bán. Chúng tôi chia POSM nhà thuốc thành hai nhóm: vật phẩm trưng bày để khách nhìn, như standee, wobbler, tent card, kẹp và khay đỡ sản phẩm trên quầy; và vật phẩm khách dùng tại quầy hoặc mang về, như hộp khăn giấy in tên nhà thuốc và nhãn hàng.
| Nhóm | Vật phẩm thường gặp ở nhà thuốc |
|---|---|
| Vật phẩm trưng bày (khách nhìn) | Standee, wobbler, tent card, hanger, booth, poster, banner, kẹp và khay đỡ sản phẩm |
| Vật phẩm khách dùng (khách cầm lên dùng) | Hộp khăn giấy in tên nhà thuốc và nhãn hàng |
Cách chia này là của chúng tôi, không phải phân loại chuẩn của ngành. Nó đặt ra câu hỏi trước khi chi ngân sách POSM ngành dược: anh/chị cần khách đọc thông tin, hay cần tên nhà thuốc và nhãn hàng nằm trong tay khách? Chọn quà cho khách theo dịp thì xem gợi ý quà cho khách nhà thuốc theo từng dịp.
→ Gửi logo nhà thuốc và nhãn hàng, nhận bản phối miễn phí
Vật phẩm trưng bày và vật phẩm khách dùng khác nhau ở đâu?
Vật phẩm trưng bày và vật phẩm khách dùng khác nhau ở cách khách tiếp xúc, lúc hết vai trò và nội dung nên in. Vật phẩm trưng bày được khách nhìn và đọc, hết vai trò khi chương trình kết thúc hoặc được thay, hợp với thông tin sản phẩm, chương trình. Vật phẩm khách dùng được khách cầm lên dùng, chỉ hết vai trò khi dùng hết, nên hợp với thông tin nhận diện ít thay đổi. Cách chia này cũng dùng được cho marketing tại điểm bán của chuỗi bán lẻ.
| Tiêu chí | Vật phẩm trưng bày | Vật phẩm khách dùng |
|---|---|---|
| Đặt ở đâu | Cửa ra vào, kệ hàng, mặt quầy, tường | Quầy tư vấn, ghế chờ; nhà khách nếu được tặng |
| Hết vai trò khi | Chương trình kết thúc hoặc thay vật phẩm mới | Dùng hết |
| Nội dung hợp | Thông tin sản phẩm, chương trình đang chạy | Thông tin nhận diện: tên, logo, hotline, địa chỉ |
Hai nhóm không thay nhau: vật phẩm trưng bày mạnh ở chữ lớn và đổi được theo đợt, còn vật phẩm khách dùng nằm ngay chỗ khách ngồi. Paper World gọi hộp khăn giấy in logo là “biển quảng cáo mini đặt ngay trên bàn khách“.
Khi nào nên chọn vật phẩm khách dùng?
Nên chọn khi:
- Anh/chị muốn tên nhà thuốc, nhãn hàng có mặt cả lúc không có đợt trưng bày nào đang chạy.
- Nhà thuốc có chỗ khách ngồi lại như quầy tư vấn, ghế chờ, bàn đo huyết áp. Không phải điểm bán nào cũng có, nên hỏi trước.
- Anh/chị muốn khách mang vật phẩm về nhà, nơi tên và hotline nhà thuốc nằm sẵn khi khách cần mua lại.
Không nên chọn, hoặc không nên chỉ chọn, khi:
- Mục tiêu là ra mắt sản phẩm mới hay chạy chương trình có thời hạn: vật phẩm trưng bày hợp hơn.
- Nhà thuốc chỉ có quầy giao dịch nhanh và không có dịp tặng vật phẩm cho khách mang về.
Ví dụ POSM đồng thương hiệu: hộp in chung nhà thuốc và nhãn hàng
Hộp in chung là một cách để nhà thuốc và nhãn hàng cùng có mặt trên một vật phẩm khách dùng. Một mẫu chúng tôi đã sản xuất là hộp vuông của Nhà thuốc Hùng Lánh: nhãn hàng MaSon Natural nằm ở mặt bên, còn mặt chính dành cho nhà thuốc với tên, khẩu hiệu, logo, địa chỉ, số điện thoại và email.
Chúng tôi cũng đã sản xuất một mẫu cùng kiểu mang tên một nhà thuốc khác. Mặt chính có tên nhà thuốc, khẩu hiệu, hotline, fanpage và hai địa chỉ; mặt bên có logo MaSon Natural và hình các lọ sản phẩm.
Ở cả hai mẫu, nhà thuốc giữ mặt chính, nhãn hàng ở mặt bên. Theo chúng tôi, đây là cách chia hợp lý: khách đang mua ở nhà thuốc nên cần nhận ra nhà thuốc trước. Xem thêm hộp khăn giấy in logo cho nhà thuốc, công ty dược và mẫu hộp khăn giấy in logo đã thực hiện.
Chia mặt hộp và duyệt file giữa hai bên
Vỏ hộp bằng giấy Ivory, in offset 6 mặt, đủ chỗ cho hai thương hiệu mà không phải chen trên một mặt. Với hộp in chung, chúng tôi gợi ý:
- Chốt mặt nào của bên nào trước khi thiết kế, ví dụ mặt chính cho nhà thuốc, một hoặc hai mặt bên cho nhãn hàng; nội dung từng mặt xem in gì lên 6 mặt hộp.
- Mỗi bên gửi bộ nhận diện của mình: logo, màu, khẩu hiệu, thông tin liên hệ. Paper World thiết kế miễn phí, chỉnh sửa đến khi anh/chị duyệt file.
- Hai bên và pháp chế duyệt cùng một file cuối. Paper World không làm bản in thử; mẫu được duyệt bằng file thiết kế, nên file cuối cũng là file đem in. Xem các điểm cần soát trên file trước khi in.
- Hỏi trước về màu. Paper World không in màu pha Pantone; nếu bộ nhận diện của một bên quy định mã Pantone, hãy trao đổi khi duyệt file. Vì sao màu in có thể khác màu trên màn hình, xem cách in màu offset tạo màu.
Nội dung in trên POSM nhà thuốc: phần nào cần pháp chế duyệt?
Các mẫu thật trong bài chủ yếu in thông tin nhận diện: tên, logo, khẩu hiệu, địa chỉ, hotline, fanpage của nhà thuốc và logo của nhãn hàng. Nếu anh/chị muốn in thêm những nội dung dưới đây, hãy gửi bộ phận pháp chế hoặc bộ phận đăng ký kiểm tra theo quy định quảng cáo hiện hành trước khi duyệt file in:
- Tên, hình ảnh hoặc công dụng của thuốc, thực phẩm bảo vệ sức khỏe.
- Hình người nổi tiếng, lời “tin dùng” hay lời giới thiệu sản phẩm.
- Chương trình khuyến mãi gắn với sản phẩm.
Quảng cáo thuốc và thực phẩm bảo vệ sức khỏe có thủ tục xác nhận hoặc đăng ký nội dung với cơ quan quản lý nhà nước. Với hộp in chung, nên để người duyệt nội dung của nhãn hàng xem cả 6 mặt, không chỉ mặt của nhãn hàng, vì khách cầm hộp là thấy cả hai thương hiệu.
Paper World thiết kế theo nội dung anh/chị duyệt; chúng tôi không thẩm định nội dung in về mặt pháp lý.
Thông tin tham khảo, không phải tư vấn pháp lý.
Tính số lượng POSM cho chuỗi nhiều nhà thuốc
Với vật phẩm khách dùng, số lượng tính theo điểm bán:
- Đếm số nhà thuốc nhận hộp và ước số hộp mỗi nơi: hộp đặt ở quầy, ghế chờ và hộp tặng khách mang về.
- Cộng tổng cả chuỗi, so với mức tối thiểu 1.000 hộp/lần đặt của Paper World. Chưa đủ thì gộp nhiều điểm hoặc nhiều đợt vào một lần đặt, dùng chung một mẫu.
- Chia theo thùng. Loại 180 tờ đóng 50 hộp/thùng carton, nên chia theo bội số 50; với loại 80, 100 hay 150 tờ, hỏi số hộp mỗi thùng khi nhận báo giá.
Ví dụ giả định: chuỗi 20 nhà thuốc, mỗi nhà thuốc nhận 1 thùng 50 hộp loại 180 tờ, tổng 1.000 hộp, vừa bằng mức tối thiểu một lần đặt.
Một mẫu dùng chung cho cả chuỗi có thể in nhiều địa chỉ hoặc một hotline chung, như mẫu in chung ở trên có hai địa chỉ của nhà thuốc, hay hộp riêng mang logo MaSon Vietnam dưới đây in website, fanpage và địa chỉ chi nhánh phía Bắc, phía Nam.
Khi lên lịch, tính ngược từ ngày cần hàng: thiết kế, thời gian các bên và pháp chế duyệt, 7–10 ngày sản xuất kể từ khi duyệt file thiết kế, rồi giao hàng. Giá tham khảo từ 10.000đ đến 16.000đ/hộp, tùy loại hộp, nội dung in và số lượng; báo giá cụ thể theo số lượng và thiết kế. Giá tham khảo này chưa gồm VAT; chúng tôi miễn phí giao hàng trong nội thành TP.HCM, Hà Nội, Đà Nẵng, Nha Trang, Đà Lạt, Phan Thiết, các tỉnh khác miễn phí giao ra chành xe. Khi so sánh các đơn vị in, anh/chị có thể dùng thêm những câu hỏi khác trước khi chọn đơn vị in.
Cần tính số lượng cho chuỗi nhà thuốc? Gọi 0901 077 077 hoặc nhắn Zalo Tuấn Nguyễn 0903 004 112.
Câu hỏi thường gặp về POSM nhà thuốc
Có in chung logo nhà thuốc và nhãn hàng trên một hộp được không?
Có. Paper World đã sản xuất hộp in chung, như mẫu Nhà thuốc Hùng Lánh và MaSon Natural. Vỏ hộp in offset 6 mặt nên mỗi bên có mặt riêng; phần có tên, hình ảnh hoặc công dụng sản phẩm nên gửi pháp chế kiểm tra trước khi duyệt file.
Một đơn có chia về nhiều nhà thuốc được không?
Paper World giao hàng toàn quốc. Việc chia một đơn về nhiều nhà thuốc, kể cả ở nhiều tỉnh, anh/chị trao đổi và xác nhận khi đặt hàng, kèm danh sách địa chỉ và số hộp từng điểm. Số lượng tối thiểu là 1.000 hộp/lần đặt.
Bao lâu có hàng, có hợp đồng và hóa đơn VAT không?
Sản xuất mất 7–10 ngày kể từ khi duyệt file thiết kế; Paper World không làm bản in thử, file anh/chị duyệt là căn cứ để in. Paper World ký hợp đồng, xuất hóa đơn VAT và phản hồi báo giá trong khoảng 30 phút sau khi nhận thông tin.
Khăn trong hộp là loại gì?
Khăn bên trong là khăn giấy lụa tiêu chuẩn Nhật, 2 lớp, làm từ bột giấy nguyên sinh; mềm và an toàn khi lau mặt, lau tay. Có hộp 80, 100, 150 và 180 tờ, số tờ tùy kích thước hộp; thông số từng loại, anh/chị hỏi khi nhận báo giá.
